彩云小译：年轻消费者对家居产品更“讲究”
发布时间：2021-07-09 16:44浏览次数：
彩云小译：年轻消费者对家居产品更“讲究”
锅碗瓢盆、床单和被子...这些日常用品正变得“不那么熟悉”。根据JD.COM家庭日常使用大数据显示，80后、90后已经成为绝对的主力消费者，他们的消费观念和需求都有了很大的升级，尤其是在家庭日用品消费方面，他们更加“专一”，对产品的要求也更加细致。
80、90年代后，家庭消费增长明显，对家庭日常用品的要求也越来越“讲究”
家庭日用品线上的爆发式增长，与80后、90后成为主要消费者有着直接的关系——这些习惯于线上消费的用户，逐渐对线上家庭日用品有了更强的需求，对商品提出了更多的要求。
数据显示，家纺重点品牌增长了一倍。同时，产品丰富度也呈几何级增长。只有传统的四件套喜欢棉针织纱纺纱，因为光滑无毛刺；有些人喜欢洗棉，因为它比纯棉更透气。洗完之后，有老的慵懒和性感；有些人因为冬天感觉更厚实、更柔软、更舒适，所以要求磨毛、保暖……此外，他们对被子的喜好也有所不同，传统的棉被、羽绒被、丝绸被、羊毛被都发生了新的变化。
同时，作为家纺的重要组成部分，年轻消费者对设计和视觉有着自己的个性化偏好，一些品牌通过IP合作推出了更加个性化的产品。
随着80后、90后“走进厨房”，一场声势浩大的“厨具升级革命”正在路上。他们在购买厨具时更注重功能专业性和健康指数。JD.COM厨具超级品类日期间，WMF、WOLL、康宁、库克帝、乐祥陶瓷等品牌带回家不同专业属性、不同材质的明星产品，以压力锅、不粘锅、水晶透明锅、铸铁炒锅为代表的功能更细分的厨具产品快速成长。
储物、茶具等“小物件”成为黑马，新生代懂得享受生活
除了厨具、家纺的快速增长，更懂生活的新一代消费者也对茶具、咖啡具、厨房配饰、收纳等日常用品提出了更高的要求，尤其是一些小物件带来的专业功能性。2017年，JD.COM的存储产品同比增长超过60%。此外，茶具和紫砂制品的消费趋势突出。“双11”期间，名牌东岛如意茶具销量同比增长1360%以上。
据JD.COM家庭日常使用负责人介绍，新一代年轻人对“家”的要求更高。他们已经从单纯的商品消费转变为生活场景消费。他们会花更多的时间让自己和家人享受更高质量的生活。他们会学习基本的茶道，学习如何制作更好的咖啡而不是速溶咖啡，愿意花更多的时间整理和装饰自己的家。
优质消费“引蜂引蝶”:在国际大牌线上寻找捷径，提升民族品牌
中国品质消费升级的表现加速了国外品牌的进入。成为主流销售渠道的电商平台，成为国际品牌快速洞察国内消费者、拓展中国市场的高效渠道。因此，与电商平台的合作也更加深入和多元化。
而国内民族品牌则通过电商加速创新升级，从而把握消费升级趋势。国内家居、日用品牌加快打造自主品牌和专业明星产品。
彩云小译：年轻消费者对家居产品更“讲究”
