8月26日，据中国消费者报报道，中秋节到来前夕，高端巧克力厂商歌帝梵在官网和线下门店推出了多款中秋限定礼盒以及等值的礼券，价格在339元-1699元不等。和前段时间炒到六百多的茅台月饼不同，歌帝梵卖的月饼本身就是这个价。

（图片来自歌帝梵官网）

官方表示，2022歌帝梵中秋系列，由巧克力大师倾心研发，甄选来自意大利的黑松露酱和甘爽芬芳的柚果泥，以及具有中国特色的食材，融入中秋高点制作。从外表上来看，造型跟月饼极为相似。

值得一提的是，官方在营销宣传的过程中，并没有用到任何有关“月饼”的字眼，但外表又跟国内的传统月饼“撞车”，令人匪夷所思。歌帝梵北京蓝色港店的一位工作人员表示，他们不允许将其称为月饼，但它确实是和月饼相似的食物。

大家都知道，最近出台了一项关于月饼的新规，只要是单价超过500元的盒装月饼都会受到重点监管。有一些商家为了卖高价月饼，用“中式糕点”、“中秋礼盒”等名字蒙混过关，企图规避新规。

（图片来自Pixabay）

很显然，这样的“擦边球”做法本身也是不合理的，据律师介绍，这种操作违反了《价格法》第十四条第四款的规定，涉嫌不正当价格行为，即“利用虚假的或者诗人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”。说白了，即便官方强调这“中秋礼盒”里的不是月饼，但也逃不过相关部门的监管。

目前，卖1699元的“中秋礼盒”似乎已经从歌帝梵官网下架了，网页中最贵的中秋雅金·臻选礼盒10颗装糕点售价为499元，简直是贴着新规的边缘走。

（图片来自歌帝梵官网）

之所以有月饼的新规，主要原因还是近几年月饼的水分实在太大，很多时候产品的中心已经不在月饼本身，而在包装，以及里面的附属产品上，这也导致月饼的定价奇高，结果月饼本身体现不出价值，反倒是把成本都用在包装上，在小雷看来这已经属于主次不分了。