中秋节将近，月饼市场的竞争更加激烈，且战场已经扩散到了“元宇宙”。上市公司、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭车“元宇宙”卖月饼。部分“数字月饼”打着“零糖零卡零脂”旗号，吸引了一批数字潮流玩家。

“元宇宙”“区块链”“云计算”“物联网”“人工智能”“虚拟现实”“数字货币”“人机交互”……在传统月饼竞争得不可开交的时候，“数字月饼”又乱花渐欲迷人眼、“元宇宙”里叫卖急。

据报道，在许多“元宇宙”商品交换平台上和场外交易群里，一枚数字月饼叫价高达1万元甚至数万元。国内多个“元宇宙”数字藏品平台发行了“月饼”，包括阿里旗下鲸探、大唐数艺、元核科技、IOART数字社区、知音数藏、炼元数字艺术等平台，发行价格从几元到数百元不等。

饼还是那个饼，故事在不断演绎不断创新。人们不禁要问，这样的月饼还有没有果腹的基本功能？看来看去，“数字月饼”只是一个承载新潮理念的载体，因为有了各种流行词汇的加持，就显得“高大上”起来，有了潜在的收藏价值，可以满足某些人的精神需求。有玩家一针见血地指出，“元宇宙”里卖月饼，其实反映的是这个行业的内卷。月饼市场现在竞争激烈，刚开始拼口感，后来拼设计、拼包装，再后来拼创意。这两年，“元宇宙”火了，大家就想怎么给月饼赋予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里卖月饼。另外，月饼本身具有的社交功能，跟“元宇宙”的一个核心属性不谋而合。

这种炒作套路深，需警惕。对于炒作“元宇宙”天价月饼，要保持高度警觉。数字资产，价格往往波动巨大，还有很多猫儿腻与套路，弄不好，投资者就会血本无归。珠海网警巡查执法发布的帖子称，元宇宙沙龙一个号称40天翻18倍的“ME”虚拟货币，让不少人上当受骗。今年5月20日，福建省率先禁止交易场所进行NFT（非同质化代币）交易，要求省内相关部门不参与、不批准、不背书。目的就是规避风险、治理乱象。“元宇宙”再怎么神奇与万能，说得再怎么天花乱坠，也是现实世界的镜像与延伸，发生的一切矛盾，还得回到现实世界、用现实世界的规则来解决。

月饼就是月饼，它不是魔术师手中的道具，不管打着什么旗号，其本质属性还是食品。因此，让月饼回归本原，切断天价月饼死灰复燃、卷土重来的路径，不管是现实世界还是虚拟世界，都要坚决落实8月15日开始实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350—2021）国家标准，不给天价月饼可乘之机。（雷钟哲）